Mengungkap Cara Baru Pengukuran Rating Televisi yang Digunakan Termasuk NASCAR
Rating televisi sudah menjadi topik yang agak memecah belah di dunia NASCAR saat ini karena pengenalan cara baru yang digunakan oleh Nielsen Media Research dalam mengukur pangsa audiens. Metrik baru ini disebut Big Data + Panel.
Apa Arti dari Metrik Ini?
Selama sebagian besar abad ini, Nielsen mengukur audiens televisi berdasarkan versi salah satu alat, yaitu alat meteran orang dalam panel rumah tangga. Mulai bulan September 2025, Nielsen beralih ke sistem yang disebut Big Data + Panel yang menggabungkan pengukuran tradisional dengan sejumlah besar data dari kotak kabel (dan satelit) serta televisi pintar yang terhubung internet.
Model tradisional diambil dengan berbagai cara — baik melalui proses manual di mana anggota rumah tangga secara fisik menuliskan apa yang mereka tonton dan kapan di dalam jurnal MAUPUN melalui perangkat yang memerlukan pemirsa menekan tombol yang juga mengetahui siapa mereka dan demografis mereka.
”Panel” metode ini masih digunakan, baik secara independen, tetapi juga dikombinasikan dengan ”Big Data,” yang tentunya tergabung dalam metrik Panel + Big Data.
Apa Itu Big Data?
Big Data adalah kebiasaan penonton dalam melihat dari kotak kabel yang diterbitkan oleh pelanggan Comcast, DirecTV, dan Dish Network, tetapi juga dari televisi pintar yang diproduksi oleh perusahaan seperti Roku, Vizio, LG, dan Samsung.
Kotak-kotak ini menggunakan ‘Return Path Data,’ yang mencatat saluran apa yang ditonton, kapan saluran-saluran itu diganti, dan lama waktu yang dihabiskan di setiap saluran. Return Path Data tidak mengenali apa yang ada di saluran tetapi hanya merupakan log dari saluran mana yang ada di televisi. Ini berbeda dari ‘Pengenalan Konten Otomatis’ dari televisi pintar yang memantau gambar dan suara di layar untuk mengenali persis apa yang ditonton.
Berbeda dengan panel, Big Data mengetahui apa yang ada di televisi tetapi tidak tahu apakah ada orang yang menonton TV tersebut.
Nielsen menggunakan Kecerdasan Buatan untuk mencoba menghaluskan segala ketidaksesuaian di antara Panel dan Big Data. Pada dasarnya, Nielsen memiliki probabilitas demografis selama 75 tahun yang dipelajari dari pembacaan hanya Panel yang dimasukkan ke dalam algoritmanya.
AI membuat penyesuaian probabilistik ini berdasarkan pola pemirsaan historis dari perangkat, hari dalam seminggu, profil demografis kode pos dan cuaca.
Masih belum sempurna karena Big Data, sekali lagi, tidak tahu siapa yang sedang menonton televisi, yang menciptakan kebutuhan akan asumsi jika televisi pintar di rumah tangga sedang menayangkan NASCAR, NFL dan American Idol secara bersamaan.
Jadi AI digunakan untuk mengasumsikan siapa, berdasarkan probabilitas demografis di atas, yang menonton setiap program.
Kotak kabel lebih cenderung mewakili demografis yang lebih tua dan televisi pintar lebih cenderung mewakili demografis yang lebih muda. NASCAR, khususnya, memiliki demografis yang lebih tua, sehingga beberapa asumsi dapat dibuat terkait bagaimana hal itu memengaruhi total setiap minggunya.
Itu juga mengapa, jelas, NASCAR merugikan dari Big Data di FOX dan FS1 di musim semi ini tetapi dipengaruhi secara positif oleh Big Data pada platform eksklusif streaming seperti Prime Video. Big Data belum diterapkan sampai bulan September sehingga perbandingan tahun demi tahun agak sia-sia jika membandingkan satu metrik dengan yang lain.
Ini adalah respons yang adil dari NASCAR untuk menunda perbandingan tahun demi tahun antara dua perhitungan berbeda sampai September.
Keadaan Saat Ini di NASCAR
Bagaimana situasi NASCAR pekan ini di Prime untuk Seri Piala dan The CW untuk Seri O’Reilly Auto Parts?
Perlombaan Seri Piala NASCAR di Nashville Superspeedway di Prime Video mendapatkan 1,655 juta pemirsa menurut metrik hanya Panel, yang turun 12 persen dari 1,9 juta dari tahun lalu. Juga harus mempertimbangkan bahwa perlombaan tahun 2026 ditunda selama hampir 90 menit karena hujan.
Tidak mungkin untuk membandingkan tahun demi tahun, secara realistis, menggunakan Big Data karena belum diterapkan sampai bulan September.
Namun, data adalah data, jadi jika Anda ingin mencoba membandingkannya, Prime memberikan statistik berikut:
- P18-34: 181K, naik +1% (vs. 179K)
- P18-49: 611K, naik +23% (vs. 495K)
- P25-54: 735K, naik +5% (vs. 699K)
Prime juga mengatakan bahwa median usia yang ditonton adalah 57,1 tahun, yang merupakan enam tahun lebih muda daripada usia rata-rata 63,1 yang menonton di televisi linear tahun ini.
Bagaimana dengan Seri O’Reilly di The CW?
Menurut Panel saja, satu-satunya cara untuk mengukur tahun demi tahun dengan akurat, perlombaan Sabtu di Nashville Superspeedway mendapatkan 1,123 juta penonton, yang merupakan peningkatan 14 persen untuk perlombaan yang sama pada akhir pekan dan jaringan tahun lalu.
Jumlah penonton tertinggi pada perlombaan NOAPS (O’Reilly Series) mencapai 1.335.000 pemirsa total dari kwartal jam 9:15-9:30 malam.
Ketika menggunakan Big Data + Panel, perlombaan NOAPS mendapatkan 1,119 juta penonton, yang menurut CW merupakan peningkatan 13 persen dari tahun lalu pada akhir pekan, trek jaringan yang sama… yang juga merupakan perlombaan paling banyak ditonton di Nashville untuk seri dalam enam tahun terakhir.
Jumlah penonton, menggunakan Big Data + Panel, mencapai puncak pada 1,292,000 dari jam 9:15-9:30 malam ET yang sama.
