Perkembangan teknologi dan perubahan perilaku pengguna internet telah membawa dampak besar pada strategi pemasaran brand. Dulu, brand berlomba-lomba menduduki posisi teratas di hasil pencarian mesin pencari dengan SEO tradisional. Namun, dengan munculnya sistem berbasis kecerdasan buatan seperti Google AI Overviews dan ChatGPT, pengguna sekarang mendapatkan jawaban instan tanpa harus mengklik tautan eksternal. Hal ini menyebabkan sekitar 58% pencarian Google berakhir tanpa klik ke website eksternal.
Melihat tren ini, Avonetiq, sebuah Digital Authority Firm, memperkenalkan pendekatan baru yang disebut AI Visibility Optimization (AVO). Pendekatan ini difokuskan pada membangun jejak digital yang terstruktur, konsisten, dan memiliki otoritas lintas kanal. Strategi AVO membantu brand untuk lebih mudah dipahami dan divalidasi oleh sistem AI.
Perubahan ini menandai peralihan dari fokus pada posisi peringkat SEO tradisional menjadi kredibilitas dan kepercayaan. Alexsandro Wibowo dari Avonetiq menekankan bahwa sangat penting bagi brand untuk memiliki reputasi digital yang kuat dan konsisten di berbagai platform. Dengan AI yang semakin mahir dalam merangkum informasi, brand dengan jejak digital solid memiliki peluang lebih besar untuk menjadi rujukan utama dalam jawaban yang dihasilkan oleh AI.
Di era AI yang semakin dominan, visibilitas bukan lagi hanya masalah seberapa sering brand muncul, tetapi seberapa layak brand dipercaya. Avonetiq melihat fase ini sebagai momen penting bagi perusahaan untuk mengevaluasi strategi digital mereka. Fokus sekarang bukan lagi pada volume traffic, melainkan pada kualitas visibilitas dalam ekosistem AI. Avonetiq, dengan pendekatan AVO-nya, membantu brand agar tetap terlihat dan relevan ketika pengguna beralih dari mesin pencari ke answer engine, dan menjadi sumber jawaban yang kredibel bagi sistem AI.
